Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/izhevsky/data/www/izhevsky.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 162 Реклама в интернет.

 (голосов: 0)
   6 января 2005 | Просмотров: 3258


ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3
1. Интернет-реклама 5
1.1 Интернет канал маркетинга и рекламы 5
1.2 Особенности рекламы в Интернет 12
1.3 Основные виды Интернет-рекламы 18
2. Содержание Интернет-рекламы 21
2.1 Этапы взаимодействия пользователя с рекламой 21
2.2 Направления размещения рекламы в Интернет 26
Заключение 30
Список использованных источников 32

Введение

Актуальность. Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социо-культурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, това-рами, услугами, занятостью, в социокультурном – с зрелищными мероприятия-ми, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акция-ми, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, вы-борами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Рек-лама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превраща-ясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дю-рер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А.Хичкок, Н.Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш. Все больше (но, к сожа-лению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выпол-няются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные худо-жественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человече-ской жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибу-том.
Интернет-реклама является основным компонентом компьютеризованной рекламы, включающей в себя помимо Интернет-рекламы компьютерные базы данных, использование компьютерной техники для производства рекламных обращений, презентаций и т.д.
Под термином «Интернет» в настоящее время понимают:
• глобальную компьютерную сеть, многоуровневую коммуникацион-ную модель осуществления интерактивных сетевых процедур с ис-пользованием диалоговых информационных мультимедийных средств;
• компьютерную информационную среду коммуникативного взаимо-действия физических и юридических лиц;
• современную разновидность СМИ;
• рыночную среду, электронную сферу совершения обмена, купли-продажи и рекламы товаров и услуг в cреде World Wide Web (все-мирная паутина) с использованием мультимедийных ресурсов (ви-део-, аудио-, графики и т.д.);
• средство общения людей.
Все эти определения раскрывают отдельные стороны сети и их значение для анализа Интернет в качестве средства распространения рекламной инфор-мации, так или иначе, будет учитываться в дальнейшем.
Цель исследования – провести анализ особенностей Интернет-рекламы.
Задачи исследования:
1. Обосновать значение Интернет как канала маркетинга и рекламы.
2. Рассмотреть особенности рекламы в интернет.
3. Проанализировать основные виды Интернет-рекламы.
4. Дать определение этапам взаимодействия пользователя с рекламой.
5. Определить направления размещения рекламы в Интернет.
Объект исследования – основополагающие характеристики рекламы в интернет. Предмет исследования - определение особенностей и видов рекла-мы в Интернет.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Алашкин П., Панкрухин А.П., Васильев Г.А., Забегалин Д.А., Лидов-ская О. и других.

1. Интернет-реклама

1.1 Интернет канал маркетинга и рекламы

Интернет как канал маркетинга представляет собой особую разновид-ность средств массовой информации (СМИ) и в соответствии с этим оценивать его преимущества и недостатки необходимо с общемаркетинговых позиций от-ношения к СМИ, умноженных на специфику Всемирной паутины.
С точки зрения маркетингового мышления, Интернет, помимо канала распространения информации, является еще и глобальным рынком, развиваю-щимся с огромной скоростью, главный элемент и достояние которого - потре-битель. В традиционных средствах массовой информации потребитель - это, чаще всего, пассивная компонента: он смотрит или читает только то, что ему предлагают. Единственной возможностью такого потребителя остается право переключиться на другой канал или взять в руки другой журнал, газету, пере-листнуть страницу. Но и там ему будет предложена роль пассивного зрителя - человека, потребляющего заранее выстроенный поток информации .
Пользователь Сети — ее активная составляющая. Абсолютное большин-ство людей использует Интернет именно для поиска новой информации. По-этому люди путешествуют по Интернету, переходя по ссылкам от одной стра-ницы к другой, для того чтобы все больше и больше сужать область поиска и находить все новые и новые материалы, имеющие отношение к интересующей их теме .
Во-первых, у человека, путешествующего по Интернету, как правило, есть более или менее четко сформулированная цель - найти или купить то, что он хочет. Это может быть поиск более подробной информации о каком-то вполне реальном предмете, событии или явлении, поиск чего-либо, отвечающе-го заранее определенным критериям, или даже поиск информации о том, какие компоненты, критерии и подходы существуют в интересующем его вопросе, помимо тех, которые ему известны. Так, он может искать: подробное описание конкретной модели телевизора, о которой где-то получил информацию; мате-риалы для сравнения телевизоров по размеру диагонали, наличию телетекста, количеству каналов; сведения о том, чем разнообразные параметры телевизоров (физические, технологические и стоимостные) отличаются друг от друга .
Именно Интернет - единственная на сегодняшний день среда, позволяю-щая с помощью того же сотового телефона:
• получить все технические характеристики (причем все это будет выводиться на дисплей в виде сравнительной таблицы с конкури-рующими моделями и сравниваться по критериям, указанным поль-зователем);
• с сайта производителя скачать инструкцию по эксплуатации;
• посмотреть, как выглядит сам товар и все аксессуары к нему .
Во-вторых, в процессе поиска информации человек становится более све-дущим по интересующему его вопросу. Пусть не профессионалом или специа-листом, но более-менее ориентирующимся и эрудированным в том или ином вопросе человеком, которого не убеждают голословные утверждения о том, что «это - лучшее из того, что есть», - иначе он бы и не искал дополнительную ин-формацию. Он становится человеком, с которым все более уверенно можно го-ворить на языке доводов.
В-третьих, - процесс поиска информации в Интернете - процесс перехода от страницы к странице, ориентируясь по ссылкам, которые расставлены на тех страницах, которые просматривает пользователь. Критерий выбора той или иной страницы зачастую достаточно непредсказуем и тем не менее прозрачен. Он определяется той ссылкой, которая (по мнению пользователя) наиболее аде-кватно соответствует цели поиска.
Таким образом, процессом поиска информации можно управлять, рас-ставляя ссылки на пути пользователя по тем или иным канонам и тем самым приводя его именно на ваши страницы, на которых самым убедительным обра-зом должны быть показаны достоинства рекламируемых вами товаров или ус-луг .
Кроме того, преимущества Интернета как канала распространения рекла-мы определяются следующими важнейшими свойствами Сети.
Интерактивность - взаимодействие между объектами в определенной среде. Степень интерактивности различна и зависит от характеристик каждой отдельной среды взаимодействия. В рассматриваемом маркетинговом контек-сте под интерактивностью следует понимать взаимодействие клиента (покупа-теля) с производителем, продавцом (и с товаром), позволяющее углублять кон-такт до момента осуществления продажи.
Интерактивность в Интернете обеспечивается такими технологиями, как World Wide Web (WWW), E-mail и т.п. Нужно только правильно использовать возможности этих технологий. WWW построена таким образом, что для пере-движения по web-пространству необходимы определенные действия со сторо-ны пользователя. Причем эти действия крайне просты: щелчок мыши - и поль-зователь попадает туда, куда хотел. В широком смысле интерактивность Ин-тернета заключается в том, что потенциальный клиент может моментально от-реагировать на любую информацию, опубликованную фирмой. Продавец, в свою очередь, с такой же легкостью может вступить в диалог с заинтересовав-шимся человеком. В Интернете сам процесс получения информации интеракти-вен - посетитель может активно взаимодействовать с web-системой рекламода-теля. Здесь также обеспечена возможность ведения развернутого и длительного диалога. Причем его инициатором может выступать как потенциальный клиент, так и рекламодатель - владелец web-сервера .
Интерактивность - одно из ключевых преимуществ Интернета перед дру-гими каналами распространения и управления информационными потоками. Эффективность этого свойства Сети достигается только при правильной орга-низации web-пространства и параллельном использовании новейших техноло-гий. Максимальный эффект при этом достигается только в совокупности с дру-гими «атрибутами» Интернета.
Высокая информационная плотность (емкость). Современные коммуни-кационные технологии позволяют хранить и с большой скоростью передавать огромные объемы информации. Эту особенность Интернета можно рассматри-вать в нескольких аспектах.
Во-первых, с точки зрения высокой информационной плотности конкрет-ного web-сервера конкретной компании. На корпоративном web-сервере может быть опубликовано практически неограниченное число материалов в различной форме (текст, графика анимация, звук, видео). Как правило, один из основных факторов, препятствующих покупке (заключению договора и т.п.), - отсутствие информации, необходимой и достаточной для совершения сделки. Правильно используя корпоративный web-сервер, его владелец может грамотно разместить подробнейшую информацию о товаре и его производителе. Причем объемы и характер этой информации зависят только от владельца web-сервера. Например, возможно создание расширенного интерактивного каталога продукции с под-робным техническим описанием, иллюстрациями и т.п., чего не могут дать те-левидение или пресса.
Возможна и эффективна интеграция новостей, рекламных и информаци-онных материалов. Она позволяет привлечь дополнительную аудиторию и сформировать поток повторных посетителей корпоративного web-сервера, что, в свою очередь, увеличит внимание к фирме и ее продукции .
Во-вторых, необходимо иметь в виду и высокую информационную плот-ность Интернета в целом, что весьма важно для покупателя. Здесь имеется в виду то, что при наличии известных возможностей потенциальный клиент предпочтет воспользоваться именно Интернетом в поисках информации о това-рах и компаниях, так как только здесь он сможет получить и сравнить сколь угодно большое количество интересующих его данных, не покидая дома или офиса. Потенциальному покупателю достаточно найти какой-то конечный объ-ем информации о предложениях нужного ему товара, после чего он, вероятно, остановится и сделает выбор. Как правило, человеку часто бывает достаточно той информации, которую он находит посредством Интернета, поэтому он вряд ли будет обращаться к другим дополнительным источникам. Таким образом, компании, не представленные в Интернете, полностью выпадают из вида по-тенциальных клиентов - пользователей Сети, число которых растет быстрыми темпами .
Можно отметить и широкие технические возможности в плане процесса предоставления информации.
Мулътимедийностъ. Интернет позволяет обмениваться информацией, представленной в самой различной форме, ориентированной не только на ау-диалов и визуалов, но даже и кинестетиков. Информационные и рекламные ма-териалы могут быть представлены в виде текста графики, анимации, звука, ви-део, их совокупности. Однако ограниченная пропускная способность каналов связи не позволяет использовать эти возможности в полной мере. Передача вы-сококачественного звука и видео пока проблематична. Использование графики и анимации в значительной степени повышает эффективность рекламных мате-риалов. Это позволяет не только информировать пользователей Сети, но и соз-давать различные образы, которые будут благоприятно влиять на имидж ком-пании, что также способствует повышению информационной плотности, так как позволяет в массовом порядке размешать различные изображения, короткие ролики и т.п. Кроме того, качественная графика и анимация в большей степени привлекает взгляд, чем обычный текст. Таким образом, компания может не только информировать возможных клиентов, но и улучшать свой имидж, про-двигать свои торговые марки, повышая их узнаваемость и популярность.
Возможность фокусировки рекламного воздействия - таргетинг, ориенти-рованный на определенный сегмент аудитории. Правильная фокусировка рек-ламного воздействия на определенном сегменте потребительской аудитории позволяет более эффективно решать задачи с меньшими затратами, так как средства, вложенные в проект, не распыляются на охват значительных частей бесполезной аудитории .
Различные инструменты и сервисы Интернета позволяют сфокусировать информационное воздействие преимущественно на целевой аудитории.
Оперативность - высокая скорость размещения и доступа клиентов к не-обходимой информации. Базируется на технологиях передачи данных, позво-ляющих передавать большой объем информации в очень сжатые сроки. Интер-нет - отличная и выигрышная альтернатива факсу, телексу и телефону. Доку-ментооборот с партнерами, поставщиками, дилерами и клиентами осуществля-ется крайне оперативно. Распространение таких материалов, как пресс-релизы, новости, анонсы, direct-mail - послания и т.п. также осуществляется очень бы-стро, что немаловажно с точки зрения обеспечения их актуальности .
Доступность в сочетании с гибкостью. Начать, скорректировать, либо прервать проект или его отдельные мероприятия можно мгновенно и в любое время, в зависимости от тех или иных обстоятельств. Необходимо, чтобы ме-неджеры, «которые первыми обнаружат, что схема, работавшая до сих пор, больше не может работать так, как прежде», доводили плохие новости до выс-шего руководства. Иначе «высшее руководство фирмы порой слишком поздно начинает понимать, что мир вокруг изменился, - а глава компании и вовсе узна-ет все последним».
Возможность получения наиболее «свежей» статистической информации практически в реальном времени.
Одна из проблем проведения маркетинговых мероприятий, в том числе и рекламных кампаний, с использованием традиционных средств - сложность по-лучения статистических данных для последующего анализа их результатов. Традиционные способы такого получения сложны, трудоемки и дороги.
В Интернете данные о разных реакциях на рекламное объявление полу-чить гораздо проще. Например, при использовании рекламных баннеров можно с большой точностью определить, сколько человек увидели конкретный баннер и сколько человек на него отреагировали нажатием.
Важным преимуществом Интернета является присутствие большого ко-личества так называемых «лидеров мнений». В Сети в гораздо большей про-порции представлена доля образованных, социально активных людей, которые способны активно влиять на свое достаточно широкое окружение .
Однако наравне с рядом преимуществ Интернет как канал маркетинга и рекламы имеет и набор недостатков в сравнении с обычными СМИ. Основной минус Сети - ограниченность аудитории. В России, на данной стадии развития, Интернет не является инструментом массовых продаж, хотя, наверное, в ско-ром времени таковым и станет. Аудитория Рунета (Россия + СНГ) на сего-дняшний день составляет не более 17 млн человек.
К недостаткам Интернета можно отнести дефицит специалистов по ин-тернет-маркетингу. Сегодня легко найти специалиста, который нарисует при-влекательный баннер или напишет программу анализа логов сервера, но людей, способных спрогнозировать реализацию определенных стратегий, проанализи-ровать полученные данные и сделать выводы, очень немного. Связано это с тем, что Интернет - абсолютно новая среда бизнеса, к которой с большой на-тяжкой могут быть применены традиционные рекламные подходы. Поэтому большинство нынешних «спецов» интернет-маркетинга - люди в большинстве своем самоучки, накопленный ими опыт почерпнут не из книг, учебников и курсов, а сформировался эмпирическим путем.
Таким образом, Интернет - это эффективный и наиболее динамично раз-вивающийся рекламный канал, имеющий целый ряд специфических особенно-стей и способный решить такие задачи, как:
• увеличение количества клиентов или партнеров;
• позиционирование и продвижение товаров и услуг;
• формирование и укрепление марки;
• формирование лояльной аудитории и влияние на нее.
К числу возможностей, предоставляемых Сетью, можно отнести следую-щие:
• перенос и оптимизация бизнес-процессов, документооборота;
• межкорпоративная электронная торговля («бизнес-бизнес», В2В);
• розничная электронная торговля («бизнес-потребитель», В2С);
• предоставление новых услуг, использующих интернет-технологии (электронная почта, 1Р-телефония);
• поддержка клиентов и партнеров;
• организация обратной связи с клиентами;
• поиск и мониторинг информации, необходимой для бизнеса.


Скачать бесплатно reklama-v-internet.rar [37,56 Kb] (cкачиваний: 25)



Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Другие новости по теме:
Информация:
Сайт поддержки новостного движка DataLife Engine. Модули и шаблоны (скины) для DataLife Engine.
Навигация
Авторизация
Наш опрос
Спонсоры
Архив курсовых и дипломных работ